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保洁服务行业百度SEM代运营案例

更新时间:2019-05-19 16:43

  

  通过对客户运营情况的分析,我们对该行业的推广市场有了一定的了解。接着,我们进行了人群分析:

  但是,「关键词规划师」拓展出来的关键词会有许多是我不需要的关键词,为了广告上线之后,流量能足够精准。

  所以,我通过Excel表格进行一个一个筛选,把所有不要的关键词去除,确保关键词都是我需要的。

  根据不同业务的利润情况,我将业务划分为高利润业务、中利润业务和低利润业务,精细划分账户结构有助于后续的管理。

  竞品词和品牌词两个重要的词性,单独列成计划或者单元,访客在搜索品牌词时需求意向是非常高的,转化效果也很不错。

  搜索竞品词的访客对于该业务的需求意向也是很高的,所以我可以通过特殊的创意及落地页进行转化也会得到不错的转化效果。

  原先客户撰写的创意十分简单,标题只写了开荒保洁和公司名称,吸引不了意向客户点击广告,所以才导致点击率只有0.63%。

  在企业家的办公室或厂房装修完之后,都希望员工能立马入驻办公或生产,所以我在创意中写了:快速清洗,快速入驻。

  而大部分企业家都是对金钱十分敏感的,所以价格对于他们来说也是选择哪家服务的主要因素,写上价格透明,吸引访客点击。

  通过我优化后的创意点击率大幅增长,但创意过多不利于后续管理,应当筛选出点击率较高的创意。

  A/B测试就是设置A方案和B方案,在其他因素不变的情况下,两个方案的差别因素为X,X就是我们要测试的因素。

  这次A/B测试主要针对创意中的标题,创意标题好坏决定了访客是否点击我们的广告。

  因为有80%的访客只看主标题和配图,就算把创意描述写得很精彩,访客通常也会直接忽视。

  通过创意文案与样式的制作和优化,吸引了更多的意向客户,从而使点击率提高至4倍之多。

  并且通过A/B测试筛选出更为优质的创意,为广告投放带来了更多精准的流量,提高了转化效果。

  原先客户自运营时,并没有在后台设置屏蔽策略,也没有对恶意点击进行屏蔽,所以导致了广告推销电话较多,而客户自己又无法解决。

  更为重要的是百度统计工具也没有安装,没有统计工具就无法实时监控网站访客,影响之后对访客IP、网站数据和转化效果等方面的分析。

  搜索意图定位,客户投放地区仅为深圳,所以其他区域的流量对于客户来说是浪费,所以选择关闭。

  目标客户追投开启之后会进行扩匹配模式,会导致流量不够精准,所以选择关闭。

  我们对访客策略和IP策略进行了预先设置,并且定期手动屏蔽IP和访客码,有效地减少恶意点击。

  增长超人已经与上千家企业合作,积累了各大行业恶意点击IP,可以直接通过该行业IP库的导入,有效地屏蔽无效流量以及广告推销。

  经过一系列专业的调整及优化,有效咨询量有原来的13个,增加至113个,提高了8.6倍。

  广告推销电线%,避免了过多的浪费。通过定期的IP屏蔽,不断积累屏蔽的IP,形成客户独有的IP库,广告推销电话也会越来越少。

  通过对创意的优化,对垃圾流量的处理,对账户进行精细化搭建,效果得到优化,成本也就会降低。

  精细化运营、数据分析等专业服务,打造全链路互联网营销,为客户创造价值。返回搜狐,查看更多责任编辑:

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